Afgelopen zomer opende Jumbo een nieuwe Foodmarkt in Echt. Limburg had nog geen Foodmarkt en daar is nu verandering in gekomen. Evelyn reisde af naar het smalste stukje van Nederland om een kijkje te nemen.
De Jumbo Foodmarkt staat tegenover de historische Pannenfabriek. Die omvat o.a. drie restaurants, een ‘gastropub’, een ambachtelijke bakker en een vergaderlocatie. Als je de Jumbo Foodmarkt binnenkomt, kun je ofwel rechtdoor naar de agf-afdeling, ofwel rechtsaf naar de afdelingen met de verschillende ‘keukens’ en kant-en-klaarmaaltijden. Ik kan niet om het grote krijtbord op de vloer heen. ‘Attentie, attentie’, ontbijtdeal: € 3,99 voor een uitgebreid ontbijt met een broodje, een croissant, fruit, sinaasappelsap en koffie of thee. Tot tien uur ‘s ochtends, begrijpelijk, maar ik ben pas later binnengekomen.
Deze Jumbo Foodmarkt moet als ‘regiosupermarkt’ fungeren, want voor Echt met z’n 15.000 inwoners is dit wel te groot. Jumbo wil met deze Foodmarkt klanten ‘trekken’ uit de omgeving in Limburg, maar ook uit Duitsland en België. Aangezien dat de ambitie is, is zo’n ontbijt wel een lekker begin van je boodschappentrip als je alle tijd hebt. En er is verder nog keuze genoeg; belegde broodjes, pizza’s, sushi, maaltijden… Eén belegd broodje is met een gehaktbal van Saveurs, een Limburgse specialiteit.
Dit ontbijt of een van de andere maaltijden kan ik in het Jumbo-restaurant eten. Na mijn lange rit trakteer ik mezelf op een flammkuchen. Die wordt voor mij in een oven bereid en ik krijg ‘m aan mijn tafeltje ‘geserveerd’.
Limburgse specialiteiten
Daarna ga ik in alle rust de Foodmarkt bekijken. Veel nadruk op verse, ter plekke bereide maaltijden bij de bekende afdelingen en ‘keukens’; pizza’s, sushi en ook de nieuwe ‘green grill’ met de ‘galette’, een soort groentepizza die Jumbo introduceerde in de heropende Jumbo Foodmarkt in Breda. En ook veel maaltijden en gerechten in de koelingen. Bijvoorbeeld koelverse gyoza varianten, veel soorten verse soep van zowel La Place, met exotische smaken, als van Jumbo’s, met ‘smaken van dichtbij’. En allerlei bijzondere Limburgse specialiteiten. Zoals het ‘monseigneurtje’, een kroket met een vulling van het bekende Limburgse ‘zuur vlees’. Een hele meter stoofvlees en sauzen in blik en pot, van de Belgische producent Coertjens. Appels van Hermans, een agf-speciaalzaak uit net naburige Herten. Limburgse vlaaien van bakker Hannen, ook uit Herten. Prachtige ijstaarten van Clevers, een begrip in Noord-Limburg en daarbuiten. De afdeling met koek, taart en banket ziet er prachtig uit, met presentatie-eilanden, met daarboven krijtborden met een Trader Joe-achtige vrolijkheid, waarop de vlaaien, donuts of muffins worden aangeprijsd.
Daarna beland ik bij de dkw. Een ruim aanbod koffie, ook voor de Duitse clientèle, denk ik. Naast het bekende aanbod ook Melitta-koffie en een prijswinnende koffie, van Usawa. Dat blijkt een koffiezaak/-producent te zijn die in dat grote pand van de Jumbo Foodmarkt in Veghel zit.
Prijzenstorm
En dan de Prijzenstorm, het nieuwe actiegeweld van Jumbo, net losgebarsten als ik hier ben. Daar kun je niet omheen, in deze Foodmarkt pakt Jumbo enorm uit met grote presentaties; Knorr-pakketten, popcorn, chips voor 1+1… En een nieuwe ‘ware actiestraat’, duidelijk gecommuniceerd op de rode actieschermen. Daarnaast blijven de gele kopstellingen met edlp-aanbod.
Alcoholvrij: mooie nieuwe categorie
Aan het eind beland ik bij een stelling met alcoholvrije dranken: twee meter met verrassende drankjes. Een mooi aanbod voor als je alcoholvrij wilt drinken, maar niet veroordeeld wilt zijn tot de reguliere frisdranken. Mojito- of G&T-mocktail, Abstinance, een kruidig alternatief voor rum, om te mixen met cola of ginger ale. En Noa, ‘sparkling tea’, als alternatief voor prosecco. Nu de alcoholvrije dranken aan een opmars bezig zijn, heeft Jumbo hier een mooie nieuwe categorie groots neergezet.
Tot slot is net de ombouw van de diepvriesafdeling voltooid. Voor de klanten een bord, met de mededeling dat het assortiment is vernieuwd en veel producten op een nieuwe plek staan. En als je ze niet kunt vinden, ‘helpt Jumbo je graag’. Jumbo heeft o.a. een nieuw assortiment diepvriesmaaltijden. Ook veel meer fruit. Het diepvriesassortiment omvatte voorheen vooral snacks en ongezonde producten, maar is nu een volwaardig assortiment; voor alle maaltijdmomenten van de dag: van ontbijt naar maaltijd en afsluitend met snacks, pizza en ijs. Ik denk dat met name voor de jongere generaties diepvries veel aantrekkelijker is geworden. Gemakkelijk, betaalbaar en lekker.
Conclusie: ‘een lekkere Jumbo’, met veel uitnodigende en verleidelijke presentaties. Bedoeld dus voor veel meer klanten dan alleen Echt zelf: klanten uit de regio, Limburg, Duitsland en België. En ik zie Jumbo hier groots uitpakken met diepe promoties, een grote omslag in het beleid. Het lukt Jumbo niet om marktaandeel terug te winnen op dit moment zonder mee te doen met het promotiespel van de directe concurrenten.
En bij ons thuis vielen de alcoholvrije dranken in de smaak, met name de G&T-mocktail.
