Het is alweer een tijd geleden dat ik naar een nieuwe Dekamarkt ben geweest. Dekamarkt heeft altijd veel verschillende filialen gehad. Aan de ene kant prachtige supermarkten zoals de Dekamarkt World of Food in Beverwijk. En ook de nieuwe formulevariant in Heemstede, eind 2020, maar dat is ook alweer dus zes jaar geleden. En aan de andere kant: best wel verouderde filialen, in achterstandswijken.
Na die formulevariant in Heemstede volgde in 2022 weer een andere formulevariant, o.a. in Bergen. En daarna ging het weer verder: eind vorig jaar opende of heropende Dekamarkt een nieuw filiaal in Castricum. En twee maanden geleden opende/heropende Dekamarkt een filiaal in Zaandam, in winkelcentrum ’t Kalf’. Op naar dat Kalf…’
Uiteraard loop ik in deze Dekamarkt eerst tegen de bloemen en planten aan. Daar doet de formule zeker sinds enkele jaren zeer z’n best mee. Mooie bossen bloemen, orchideeën etc., maar ook kunstbloemen. Die zijn kennelijk (weer) in opkomst, maar dan gedetailleerder en smaakvoller dan die eerdere generaties ‘plastic nep’.
Daarna pakt deze Dekamarkt flink uit met agf, en dat moet ook als je een fullserviceformule wilt zijn. Ik lees: ‘vers van onze telers’, op een bord boven een agf-eiland, in letters van neon. En: ‘proef het seizoen’ boven een wandpresentatie met agf. En Dekamarkt pakt flink uit met actiekratten met appels, sinaasappels en mango’s.
Dekamarkt presenteert veel groente in koelingen met een deur ervoor, zo blijft het kennelijk langer vers. Ook opvallend: een actie met biologische courgettes van het merk Bio+: twee voor € 1,49, dezelfde prijs als de ‘gewone’ courgettes.
Vlees, brood: van ons
Even verderop eieren, die je zelf in een doosje kunt doen, 4, 6 of 10 stuks, ‘Kakelvers gelegd door de kippen van boer Wegdam’ vertelt een scherm me. En zo komen er allerlei telers, kwekers en vissers voorbij, zoals: ‘vis dagvers van familie Hoogland’. En Dekamarkt meldt zoiets als ‘van ons’: mals rundvlees uit eigen slagerij’, ‘vers brood van onze bakker’: Dekamarkt doet veel om de klant ervan te overtuigen dat haar verse producten vers zijn en van dichtbij komen. Ik zie trouwens geen slagerij in deze Dekamarkt.
Actie-eiland
Dan beland ik bij de dkw. Daar kan ik niks opvallends over melden. Nou, dit: op het eind van een gangpad vaak een halve meter handige non-foodartikelen. Vaak van het merk ‘Handig’. Dus: naaisetjes, pleisters, nagelschaartjes, afwaskwasten, hondenzakjes, ijstangen, maar ook doe-het-zelfartikelen als schroevendraaiers en afplaktape.
Dat wil verder niet zeggen dat dkw-afdeling niks te bieden heeft, want er is uiteraard nog steeds – of: weer? – dat grote actie-eiland. Ik zie Coca-Cola 1 + 1 en koffiepakken van Douwe Egberts: 42% korting. Dat zal de klant vast aanspreken. En op de foto op deze pagina’s is te zien: veel andere afprijzingen op dat actie-eiland.
Daarnaast nog zo’n eiland, maar dan met non-foodartikelen, zoals we kennen van de discounters, met hun tafelpresentaties. Hier wordt Dekamarkt dus een soort discountersconcurrent.
G’woon en Bio+: niet weggestopt
Wat me ook opvalt: Dekamarkt presenteert het private label G’woon en Bio+ (zoals bekend, beide van Superunie) prominent en breed op ooghoogte. Niet weggestopt op de onderste planken; bij chocolade bijvoorbeeld staan de huismerkartikelen boven Tony’s Chocolonely. Bij groenteconserven zie ik een hele meter, van onder tot boven. Hier hoeven we niet te bukken om betaalbare producten te kopen.
En overal in deze Dekamarkt zie ik aankondigingen van de spaaractie voor handige items onderweg: van lunchboxen tot drinkflessen en koelboxen.
Buiten in een aparte unit wordt nog gebouwd aan een statiegeldstation en een slijterij. De laatste is wel al open, maar dan moet je wel even door de bouwplaats heen.
Al met al is deze Dekamarkt een mooi, eigentijds filiaal, met veel nadruk op vers en ‘dat het van dichtbij komt’. Een uitstraling van een servicesupermarkt, compleet aanbod, het versaanbod is ruim, de presentatie biedt allerlei signing en schermen. En daarnaast biedt deze ‘Deka’ ook discountachtige onderdelen.
